Pescatore

A campanha

O Pescatore fica em frente à Lagoa das Palmeiras, perto do shopping. É uma região de família, do tipo onde as pessoas não compram para passar um verão, compram para criar raiz. Quem decide por um endereço assim está escolhendo um jeito de viver, e é isso que precisava aparecer antes de qualquer planta.

Partimos de uma ideia só: vida equilibrada. Nada de pressa, nada de lançamento gritado. A campanha inteira foi construída para transmitir calma, saúde e bem-estar, com a lagoa fazendo o trabalho que nenhuma arte faria melhor.

Esse conceito se desdobrou em duas produções separadas, com elencos diferentes. Uma acompanha uma família, e é ela que carrega a ideia de raiz e de rotina compartilhada. A outra acompanha uma fisioterapeuta que corre e pratica ioga, e traz o lado individual da mesma promessa: morar num lugar que convida ao movimento e ao cuidado com o corpo.

Lançamento imobiliário quase sempre fala com o casal que vai comprar. Aqui, falamos com dois perfis que moram no mesmo lugar por razões diferentes, e isso dobrou o alcance do mesmo argumento.